CONCEPTO
El concepto principal de la marca Lacoste es básicamente “Una pista de tenis”. La prestigiada casa francesa se forjó en este espacio singular. Su fundador, René Lacoste despuntó a finales de la década de los veinte como figura de este deporte y bautizado como el cocodrilo por su habilidad y destreza en el campo de juego sentó las bases de un imperio textil. Bajo este concepto no es de sorprender que la firma guste de cautivar a sus seguidores con diseños totalmente vanguardistas y que los foros que elige para presentarlos respondan a dos elementos: el buen gusto y los negocios.
El concepto principal de la marca Lacoste es básicamente “Una pista de tenis”. La prestigiada casa francesa se forjó en este espacio singular. Su fundador, René Lacoste despuntó a finales de la década de los veinte como figura de este deporte y bautizado como el cocodrilo por su habilidad y destreza en el campo de juego sentó las bases de un imperio textil. Bajo este concepto no es de sorprender que la firma guste de cautivar a sus seguidores con diseños totalmente vanguardistas y que los foros que elige para presentarlos respondan a dos elementos: el buen gusto y los negocios.
VALORES
· Elegancia
· Integridad
· Excelencia
· Responsabilidad
SENTIMIENTO DE MARCA
Lacoste, el nombre de la empresa deriva del apellido de su fundador, René Lacoste, jugador del tenis mundial, reconocido entonces como “El cocodrilo”.
René Lacoste fue apodado el "cocodrilo" por la prensa después de que hizo una apuesta con el capitán del equipo francés de Copa Davis. Al parecer, René se le prometió una maleta de piel de cocodrilo, algo que era muy importante para el equipo, en caso de ganar el partido.
Con el tiempo Rene tuvo que conseguir una identidad para su negocio, fue cuando el cocodrilo pasó a formar parte de la identidad de la marca Lacoste.
LACOSTE, DE LAS PISTAS DE TENIS A LAS PASARELAS
La marca quiere alejarse del mundo del deporte y aproximarse a las pasarelas. Para ello, en el futuro lanzará colecciones de moda femenina alejadas de los tradicionales cánones deportivos de la firma. Con esta medida, Lacoste pretende modernizarse y llegar a nuevos grupos de público objetivo.
En declaraciones a Frankfurter Allgemeine Zeitung, Christophe Chenut, presidente de Lacoste, explica que la marca trabaja actualmente en la remodelación de la oferta de las más de mil tiendas que la casa francesa de moda tiene repartidas por todo el mundo.
A medio plazo, Lacoste tiene previsto invertir anualmente entre 50 y 70 millones en las nuevas colecciones de ropa elegante para mujeres.
ESTETICA
Se sabe que varias generaciones, desde deportistas hasta jóvenes y adultos, todo aquel que guste de la comodidad de vestir "sport", puede reconocer la calidad y comodidad de todo el material que representa la marca, la cual tiene un desarrollo de casi un siglo.
La marca de indumentaria Lacoste es muy variada ya que busca satisfacer a todos sus consumidores a esto se ha sumado la estética de publicidades “vintage” o “retro” con este último comercial donde muestra que la estética es única e impecable.
RECURSOS COMUNICATIVOS
Lacoste, conocido por sus camisas de polos tiene un estilo elegante y original.
ESPACIOS DE VENTA
Tiendas LACOSTE en el mundo.
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BIOGRAFIA
VIDEO
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